一、定义

弹出式广告是指当我们浏览某个网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。随后，这个对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。当你试图关闭时，另一个会马上弹出来，这就是互联网上的“弹出式”广告。

二、特点

(1)传播对象面广。弹出式广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端用户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。

(2)表现手段丰富多彩。弹出式广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。网络广告制作成本低、时效长以及高科技形象将使越来越多的工商企业选择网络广告作为重要国际广告媒体之一。

(3)内容种类繁多，信息面广。弹出式广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。

(4)多对多的传播过程。报纸广告基本是一对一的传播过程，电视传媒则是一对多的方式，而互联网上的广告则是多对多的传播过程。之所以这样，是因为在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。

(5)具有互动性。所谓弹出式广告的互动性是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于站点上，所有网络用户都可以通过上网及时查看，获取广告信息，即人—机—人模式。

三、现状

弹出式广告是当访问网页内容时，在新窗口弹出的一种广告形式。

数据表明是网民最痛恨的广告之一，也是众多工具条做防弹出功能，以及有些浏览器也提供了这样的功能。

各种数据证明在有效率方面弹出式广告比其他广告的效果要好4-10倍。

弹出式广告需要用户显示的关闭，关注度高。

弹出式广告由于其扰民的特点也是一般大品牌所不能认同的。

弹出式广告适用于季节性强的广告投放，例如暑期的留学培训，新游戏公测等等，需要在短期类形成广泛的关注度，不惜“激怒”一些非目标客户。